Appelsientje

Met de campagne “De natuur is goed voor ons” laat Appelsientje de consument een hoofdrol spelen. Consumenten kunnen een bijdrage leveren door eigen ervaringen rondom het thema te vertellen. Tijdens de campagne zal het reclamemateriaal voor een deel worden gevuld met content van de Appelsientje consumenten.

Strategie

De campagne van Appelsientje “De natuur is goed voor ons” is online door vertaald. Er is gekozen om de campagne te integreren binnen de bestaande site en niet te kiezen voor een aparte site met aparte url. Appelsientje en de website appelsientje.nl is bekend en vertrouwd bij de Nederlandse consument.

Invulling

De banner op de homepage van appelsientje.nl, die in de look-and-feel van de campagne is, heeft een duidelijke call-to-action en verwijst naar een onderliggende campagnesectie. Hierin wordt het verhaal rondom de campagne verteld en kan de bezoeker door middel van een formulier zijn verhaal vertellen en deze ondersteunen met een foto. In de campagnesectie wordt een overzicht gepubliceerd met de ingezonden verhalen. Ieder verhaal kan door de bezoeker vervolgens op verschillende social media kanalen gepubliceerd worden. Op deze manier wordt extra traffic gegenereerd naar de campagne.

Appelsientje beoordeelt alle inzendingen en wijst periodiek een winnaar aan. Het verhaal van de inzender wordt gebruikt als materiaal voor een volgende reclame-uiting. De winnaars en de uitingen van de winnaars worden ook gepubliceerd op de website.

Beheer

Het modereren van de inzendingen gebeurt door Appelsientje zelf door middel van een speciaal ingericht CMS. Hierin kan Appelsientje verhalen goedkeuren, afkeuren of aanpassen en dient speciaal voor deze actie tevens als CRM.